DIE HAGAN
Brand Story
Berge bezwingt man nicht allein.
Vor ein paar Monaten sprachen Thomas und ich zufällig (Alexandra und Sylvia, unsere Frauen, sagen ja, es gibt keine Zufälle …) über Hagan. In Südafrika. Ich erfuhr von Thomas bei unserem Gespräch Überraschendes: War doch sein Vater langjähriger und höchst anerkannter Produktionsleiter im ehemaligen Hagan-Werk in Antiesenhofen. Als sich Alexandra und Franz Siegesleuthner heuer entschlossen, ihre Anteile an Hagan abzugeben, habe ich als Mitgesellschafter die Anteile aufgegriffen und noch einmal mit Thomas gesprochen. Diesmal nicht zufällig. Und so sind Thomas und ich jetzt voller Freude 50:50-Partner der Hagan Ski GmbH.
Ein Gedanke, ein Begriff zu Hagan hat uns beide so gar nicht mehr losgelassen: Charakter. Hagan ist eine so selten gewordene Marke mit Charakter – trotz oder gerade ob seiner wechselvollen 100-jährigen Geschichte. Das wird uns auch von vielen Markenbegleiter:innen und Handelspartner:innen immer wieder bestätigt. Die Marke Hagan ist fest und erfolgreich im heimischen, aber auch internationalen Touren- und Outdoor-Markt verankert. Durchaus mit Luft nach oben, aber wie heißt es so schön: „Überholen kann man nur von hinten.“
Ein emotionales, zugängliches Markenbild dieser charakterstarken Marke zu schaffen.
Wie viele andere Marken im Outdoor-Bereich ist auch Hagan von den Outdoor-Images geprägt (freiheitsliebend, leidenschaftlich, selbstbewusst, dynamisch, willensstark, unabhängig …).
Dazu kommt unsere über 100-jährige Erfahrung in Skiproduktion und Forschung – belegt durch zahlreiche Testsiege und Auszeichnungen für unsere Hagan-Ski – Austrian Engineering at its best. All diese Zuschreibungen nehmen wir sehr gerne mit. Entscheidend ist jedoch die Zugänglichkeit und Empathie zu unserer Marke Hagan.
Zugänglichkeit heißt, die so unterschiedlichen Zielgruppen der Tourengeher:innen – von Skibergsteiger:innen über die klassischen fitnessorientierten Tourengeher:innen bis hin zu den Freetourer:innen – mit entsprecheden abgestimmten Hagan-Toptechnologie-Produkten und -Sets zu begeistern. Abgestimmt meint auch, die richtige Balance zu finden. Unsere Hagan-Balance-Plus-Technologie optimiert alle Material-/Konstruktions- und Fahreigenschaften zu einem runden Ganzen – bei Ski, Skischuhen, Bindungen und Fellen.
Im Zuge unserer Recherchen zur Hagan-Geschichte ist uns ein Händler:innen-Partner:innen-Event aufgefallen, das in all den Hagan-Jahrzehnten für die meiste Begeisterung und den meisten Zuspruch gesorgt hat (egal ob jung oder alt, Racer:innen oder Pistengeher:innen, Männer oder Frauen …). Im Mittelpunkt – damals im winterlichen Gramais im Lechtal – stand nicht Hagan (so ehrlich muss man sein), sondern die unvergleichlich eleganten Siberian Huskys. Die Huskys verzückten nicht nur ob ihrer Eigenschaften als gesellige, unabhängige und abenteuerlustige Familienhunde, sondern auch mit ihrem offenen und herzigen Wesen. Sehr schnell war sich unser neues Hagan-Team einig: Hagan und Huskys sind ein „perfect match“. Dieses „perfect match“ haben wir nun auch in unserem neuen Hagan-Logo grafisch umgesetzt (mit Unterstützung der New Yorker Designagentur „Kollektivformat“).
Das neue Hagan-Logo ist das äußere Zeichen der Verbundenheit von charakterstarken Persönlichkeiten und besonders das Zeichen und Bekenntnis zu einem natürlichen und respektvollen Miteinander von Mensch, Tier und Natur.
Lois Grill
